Enrique Loewe: “Un mal escaparate puede arruinar un esfuerzo de miles de euros”

Un curso de merchandising reúne a 400 personas




> Javier Bosch

“Toda la inversión, a veces de miles de euros, y todo el esfuerzo puesto en el diseño, en la producción, en la distribución se puede echar a perder si la comunicación con el cliente no es buena, y esa comunicación empieza en el escaparate”.

Son palabras de Enrique Loewe, presidente de honor de la compañía y la fundación que llevan su apellido y experto en escaparatismo, durante la ponencia que ofreció en Murcia con motivo del curso ‘Merchandising en el punto de venta y escaparatismo’ organizado por la Cámara de Comercio de Murcia y la Agrupación de Escaparatismo y Diseño de la Región.

Ante cerca de 400 personas, Loewe aseguró que le “decepcionan los escaparates españoles” y que el escaparate ideal se basa “en la eficacia, no en la belleza”.

El empresario defendió la importancia de un buen escaparate, pidió “respeto y confianza” hacia los profesionales especializados en la creación y decoración de los mismos y lamentó que las empresas españolas no confíen más en estos profesionales, los cuales –considera– “pueden aportar mucho al negocio”.